Comment envisager qu'un marché de produits d'ANC puisse se passer d'aborder sereinement le sujet des coûts ? Prenons l'exemple du marché de l'automobile, chacun de nous associe à une marque automobile une esthétique, une puissance et un coût. Nos revues habituelles regorgent de ces pages où se relaient les trois messages : « c'est beau, c'est fort, c'est ...